关于移动营销
移动营销成功案例 +
 还在以垃圾短信的形式发广告么?
         北京移动重磅推出生活好管家手机报广告业务,高到达率、阅读率、精准率
         广告单价仅1分钱,5000元就可让您的广告传遍京城!


生活好管家手机报业务介绍

生活好管家手机报是北京移动提供的与百姓家庭生活密切相关的各种服务类资讯手机报。如各种便民信息,生活常识、窍门、家居,营养保健信息等。将该产品打造成百姓生活的好管家、好帮手,满足百姓日常生活需求,成为市场上的高依赖度和长期发展的服务。



生活好管家手机报产品特点
实用体贴:切实考虑用户的生活需求,信息内容与实际生活息息相关
实效性强:及时采集最新政策、消息热点、根据季节、节气、节日等组织的最新信息
生动活泼:在传统的彩信信息组织中融入了角色概念,将一个家庭中的角色(爸爸、妈妈、孩子、爷爷、奶奶)贯穿到产品当中,以生动的方式由不同的角色将信息阐述给用户,活泼逼真,易于用户接受信息内容

生活好管家手机报产品形态
便民信息、生活百科、养生保健、营养美食、居家故事、游玩信息、后勤储备、价格咨询、理财顾问。




生活好管家手机报广告平台简介
用户数:420万订购用户,其中,活跃用户255万,全球通用户和动感地带用户占比超过70%
年龄:分布于25-55岁之间
收入:全球通类型的用户中,50%以上的用户为中高收入群体
性别:男女比例为2:1
兴趣爱好:50%以上的用户偏好理财、游戏、旅游、美食、数码、养生;10%-20%的用户偏好购物、运动、影视、房产。



生活好管家手机报广告位


生活好管家手机报广告投放形式


投放规模:420万订购用户
投放频率:每周三次,周一、周三、周五各一次
精准投放:可全量投放,也可进行精准投放,可根据广告的目标用户群合理设定投放的目标用户。可设置的精准条件包括:性别、收入、位置、爱好、有车一族等。
广告互动:可根据营销内容设计互动活动,用户可通过发送特定的上行短信参与互动活动,活动形式包括意愿调研、问卷、优惠券下发等。
广告设计:
广告设计应遵循“一致性”原则,即广告内容应与好管家的媒体特性以及栏目内容相匹配,以保证用户体验。尤其是刊头广告位,由于需要内容植入,更要注重二者的无缝结合,如需在刊头广告位进行连续投放,则每一期的投放内容应有所差别,以便获得最佳的投放效果。


生活好管家手机报广告投放价格

广告位 广告形式 CMP刊例价(元/千次) 优惠期价格(元/千次)
1000万条以内 1001-2000万条 2000万条以上
刊头广告 第一帧 图片 100 80 60 40
第二帧头部 文字广告,精选内容推荐 配送 配送
某个栏目尾部 文字广告,栏目内容植入
刊尾广告 第2帧 文字广告,栏目看点 配送 配送
第12帧 图片+文字广告 50 40 30 20
第12帧 文字广告 37.5 30 20 10

 

说明:
1. 实际投放时可根据广告的目标用户群选择投放的目标用户,上述价格已包含精准测算。
2. 本报价“优惠期价格”的执行时间从2012年3月1日开始,结束时间将提前1个月发布正式通知。
3. 计费规则:
(1)按照实际成功投放的数量进行计费
(2)阶梯连续计费,即按照投放成功的数量与价格档位的对应关系计算单价,例如,共成功投放1600万条信息,则1000万条之内按照80元/千次计费,1000~1600万条之间按60元/千次计费。


生活好管家手机报广告成功案例
案例1:法国娇兰新品试用
投放媒介:生活好管家
投放时间:2011-09-21
投放量:280万条 / 1期
投放效果: 9月21日,在生活好管家业务上进行了法国娇兰广告的投放。截止9月28日,共计注册用户4,843人,投放效果超出预期。从广告发出后连续8天,每天均有注册用户。前3天注册人数占总注册人数92%以上。一方面说明彩信广告的影响力“非一次性”,另一方面,彩信广告头3天的拉动力较显著;



案例2:如家酒店十周年活动宣传
投放媒介:生活好管家
投放时间:2011-12-02
投放量:113万条 / 1期
投放效果:广告投放后4天内产生点击1316,点击率为0.12%,注册率为0.02%,平均转换率为18%。与该客户在其他媒体上投放的效果持平。

 

 


申请方式:

集团/企业用户可以通过以下途径进行申请:

  • 1.您可在线咨询业务经理,业务经理会向您具体介绍相关业务
  • 2.通过在线申请方式填写北京移动移动广告业务申请单 [北京移动移动广告在线申请]
  • 3.拨打北京集团业务受理热线:010-87215122
  • 4.拨打全国移动集团业务服务热线:400-1860-300
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