彩铃已成为时下的流行娱乐形式，随着3G时代的到来，终端能力的增强为满足用户多样化的需求提供了一个强大的舞台，从简单的音效或歌曲发展成为融合图片、文字、视频的多媒体，多媒体彩铃是踩在巨人的肩膀上发展，必将会演绎成一种表现自我、彰显个性的特色文化。

　　多媒体彩铃业务是基于IMS的增值业务，属于被叫定制服务。定制多媒体彩铃业务的用户可以为某一位或某一组主叫用户设定不同的媒体，它可以是极具个性的视频、图片、文字和音乐，其中视频无论是娱乐性还是表达能力都更加丰富，应该会成为多媒体彩铃的典型媒体形式。当主叫用户呼叫时，他们不用再忍受传统的“嘟~~嘟~~”声或者单调的歌曲，取而代之的是精彩有趣、有声有色的视频动画。这些视频动画可以是用户自己录制的“真人秀”，也可以是偶像的一段MTV，当然也可以是一段令人捧腹的“Tom&Jerry”动画，所有想得到的视频片段，都可以在主叫用户的手机上播放，让来电用户“见视频而知其义”，不仅取悦了不同的主叫用户，而且用更加有趣、形象的方式传达了自己的状态。

　　多媒体彩铃业务具有主叫号码判断能力，能针对不同主叫用户播放不同的视频。当家人、朋友、老板、恋人来电时，对方都可以看到精心设计安排的，对方独享的视频片段。定制多媒体彩铃业务，不仅个人可以彰显个性、传情达意，企业用户也可以宣传产品服务，进行公益广告，提升企业形象。